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2010全球最强10大奢侈品牌


过去一年,奢侈品品牌过得浑浑噩噩。大众时装品牌早在2007年就感受到了经济衰退的影响,奢侈品品牌受影响的时间比大众品牌要晚,但是影响也要深远的多。

这也是为什么今年的Millward Brown Optimor最强榜与过去有所差异的地方,像Burberry和Prada今年都没有上榜,究其原因这次的排名更看重了品牌各方面的整体实力,从品牌的历史、文化到品牌定位、现代电子行销等等方方面面都予以了考虑。

  以下是本年度前十名:
  1. Louis Vuitton
  去年排名:1
  品牌整体价值:增加2%,升至197.8亿美元
  Louis Vuitton目标是游客消费者,注重品牌文化,关注核心消费者。
  2. Hermès
  去年排名:2
  品牌整体价值:增加8%,升至84.6亿美元
  Hermes的大部分股份还是由家族控股(71%为家族股份,29%为大众流通股)。公司勇于尝试,2009年底收购了中国新品牌Shang Xia,主攻中国市场。同时公司相当注重品牌文化遗产,善于利用传统精髓。
  3. Gucci
  去年排名:3
  品牌整体价值:增加2%,升至75.9亿美元
  近日,世界知名艺术品拍卖行christie"s联手Gucci向全世界玩家征集Gucci古董包进行展览及回收拍卖。这是Gucci首次与拍卖行合作,召集古董Gucci包。Gucci由PPR所拥有,对于代理市场控制严格。
  4. Chanel
  去年排名:4
  品牌整体价值:减少11%,跌至55.5亿美元
  Chanel品牌价值的下降是一个时代的标志。经济衰退时期,消费者转向更为实用的产品。尽管Chanel的经典手袋、化妆品以及香水还是吸引了许多人的目光,但是真正买成衣的顾客仅有一些。专业人士认为,消费者2010年想要寻找一些新鲜感,而Karl Lagerfeld总能在T型台上给大家带来这种感觉。因此预测未来几年Chanel的走势将会上扬。
  5. Hennessy
  去年排名:6
  品牌整体价值:下降1%,跌至53.7亿美元
  Hennessy是LVMH集团旗下的干邑品牌,在中国市场超受欢迎。
  6. Rolex
  去年排名:5
  品牌整体价值:下降14%,跌至47.4亿美元
  Rolex与许多其他高端手表和珠宝制造商一样,极大规模遭受经济衰退的影响。
  7. Moët & Chandon
  去年排名:8
  品牌整体价值:下降12%,跌至42.8亿美元
  尽管与曾经相比,不如当年风光,但是Moët & Chandon仍是世界顶级香槟品牌。
  8. Cartier
  去年排名:7
  品牌整体价值:下降19%,跌至39.6亿美元
  Cartier由于销售额下降,从而影响其排名。Cartier是Richemont旗下品牌,报告称,Cartier的精品店销售额和协力厂商零售商销售额均有下降,低于预期值。
  9. Fendi
  去年排名:9
  品牌整体价值:下降8%,跌至32亿美元
  Fendi在美国市场以“It”包包闻名,在亚洲市场也是相当有知名度和分量的品牌。Fendi隶属于LVMH旗下,目标竞争对手Gucci,目前品牌成衣系列由Karl Lagerfeld设计。
  10. Tiffany & Co。
  去年排名:未上榜
  品牌整体价值:增加6%,升至23.8亿美元
  虽然Tiffany & Co并未等上去年的榜单,但是该品牌由于2009年坚持不打折,因此也成为了先锋品牌,而且品牌具有扩张亚洲和西欧的计划。

from:Kenzo x Design 360

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