一件T-shirt能代表什么？T-shirt的生产背后可能如皮翠拉瑞沃莉在“一件T恤的全球经济之旅”那样错综复杂、各方势力角逐的戏剧性及生命力，但在消费端的呈现亦不亚于生产端的精采。

Pine and Gilmore在《体验经济时代》提出各緟经济形态的演进过程，从自然界中挖掘出来的“货物”，经过厂商标准化生产销售变成了“商品”，为了提供更完善更差异化的商品，必需加进“服务”选项，服务是为特定顾客提供的无形活动，为了满足消费者潜在更大的需求，于是迈入体验经济时代，使每个人以个性化的方式参与其中的事件，当事件消失，体验的价值却保留延续。

因此T-shirt已经不只是一件遮蔽身体的衣服，下面更将列举一些为满足消费者需求而演奏的狂想曲：

1.纪念性或个性客制化

很多人的衣柜中多少都会有些纪念T-shirt，它们不是用来穿的而是纪念一些事件，如团体T-shirt、景点T-shirt、球赛T-shirt或明星 T-shirt等，特定的纪念T-shirt即使在二手或拍卖市场，依然有好价钱；现在市场也常能见到客制化的T-shirt喷墨印刷，消费者只需提供设计图片或文字，商家即可为顾客提供个性化或纪念性的T-shirt。

2.我的T-shirt我宣言

据报载，大陆流行一种独特情侣装，重点在于衣服上的字样，如男生穿的是写“我只赚钱不花钱”，女生写着“我只花钱不赚钱”；或一个说“你今天好酷喔”，另一个低调回应“一般般啦”，逗趣的一搭一唱让情侣装件件热销，还有经过设计的胸前图案，诙谐反应出两人爱的表达。

创意发想不只情侣装，更蔓延至亲子装，如爸爸穿的胸前写着“我只洗碗不吃饭”，妈妈的是“我只吃饭不洗碗”，小朋友的衣服则写上“我要吃饭也要洗碗”。总之，T-shirt的创意在文字或图片表达上是无止尽的。

3.创意行销平台

T- shirt可以拿来创作，也可以拿来当作创意行销的平台，不限于服饰业，许多非营利单位、社团、教育单位、社群网站或创意产业，常会藉着T-shirt创意设计大赛等活动行销，集结人气、众人创意发想，创造出令人惊艳的作品，利用视觉辨识企业形象的方法使顾客更容易烙印心中，T-shirt就变成了动态的展示平台，如JNT-8在2008年举办T-SHIRT设计大赏，StreetVoice社群网站、巨匠电脑、台北当代艺术馆都举办过T-shirt创意设计比赛。

4.交友沟通平台

美国T-Shirt制作公司Reactee允许顾客订做特殊字样的T-Shirt，表达自己心中的话，还提供简讯服务，如果陌生人想要知道穿衣者的“想法”，可以将T-Shirt上头的“关键字”传送简讯到一组号码至Reactee，便能收到穿衣者想表达的完整讯息。现代社会，衣着其实是一种替代性的沟通，不只彰显自己，还能传递讯息。这种“隐形却真实”的互动，未来当会是都市人交流的重要方式。

5.舒适清爽体验

拜纤维技术进步，市面上可见以排汗吸湿为诉求的T-shirt，在不同环境中，透过纤维的特性，可以保持很好的透气度，或流汗时可快速把汗排出，避免湿黏不好的感觉，为的是让穿着T-shirt的人有更轻量、舒适的新感受。

T- shirt随着时代演进，从商品经济时代进入服务经济，甚至体验经济的时代，再平凡的产品经过人的巧思与创意，不管在品质机能的发展或型态的设计，都可以引起消费者共鸣，虽然T-shirt不像其他产品可以提供实体的空间实行体验活动，但把穿着T-shirt的体验溶入生活，是另外一种型态，相信未来还会有智慧型T-shirt，具生理感测或随身娱乐等功能，将带给消费者耳目一新的体验。（作者为纺织所ITIS计划产业分析师）

工商时报【刘育呈】文章来源：时报资讯 | 发表时间：2009/08/26